Branding: ikasi nola egin marka-kudeaketa ikaragarria

Branding marka kudeatzeko lana da, ezaguna eta desiratua izan dadin eta aldi berean kontsumitzaileen buruan eta bihotzean irudi positiboa izan dezan. Branding edo brand managment delakoak markaren xedearekin, balioekin eta posizionamenduarekin lotutako ekintzak barne hartzen ditu, publikoarekiko lotura sortuz, erosketa-erabakietan egiteko. 

Enpresa jakin baten marka-estrategiak kudeatzeko modu bat da. Markaren kudeaketa honen barruan sartzen dira epe luzerako plangintza, markaren elementuak sortzea eta kudeatzea, kontsumitzaileen buruan negozioari buruzko pertzepzioa aprobetxatzeko. Laburbilduz, Brandingek kontzeptu honekin egiten du lan: marka bat planifikatu, egituratu, kudeatu eta sustati egin behar da. Prozesu horiek guztiek markaren kudeaketa barne hartzen dute, eta definizio horren parte dira. 

Helburua, bere stakeholder guztiek konpainiaren posizionamendua ulertzen dutela, merkatuan duen garrantzia handitzen dutela, ikusgaitasuna hobetzen dutela eta enpresak entzute ona izan dezan bermatzea da.

   - Stakeholder: enpresa baten intereseko publikoa da, eta erabat funtzionatzeko aukera ematen du. Publikoarekin, enpresa baten jarduerarekin eta erabakiekin harremana duten pertsona edo erakunde guztiez ari gara, hala nola, enplegatuez, hornitzaileez, bezeroez, gobernuaz, besteak beste.

Ekintza plana 

Marka baten branding-a egiteak edo sortzeak, hau da, marketin-plan bat garatzea esan nahi du, gure marka ezagutarazteko egingo ditugun ekintzak zehaztuko ditugula. Horretarako, markaren identifikazio bisuala (haren diseinua) ez ezik, marka hori komunimazio-kanalaren arabera komunikatzeko moduari buruzko gogoeta ere egingo da.

Era berean brandig-eko estrategia on batek honako hauek bilatuko ditu:

1. Marka baten balioak uneoro nabarmentzea.

2. Sinesgarritasuna eta konfiantza sortzea.

3. Produktuen edo zerbitzuen identitatea sendotzea.

4. Lehiakideengandik bereiztea.

5. Kontzeptu horiek garatu behar ditugu kontsumitzaileak gure markarekin enpatia senti dezan eta gure produktuak edo zerbitzuak bistaratzean horretan pentsa dezan.

Zergaitik egin markaren branding-a enpresan

Gaur egun, gero eta lehiakorragoa den mundu batean bizi gara, ekonomia globalizatuarekin, garapen teknologikoak abiadura bizian egiten du aurrera, eta konkistatzen zailak diren kontsumitzaile zorrotzek marka baten ospe guztia bertan behera utz dezakete gauetik goizera sare eta hedabide sozialetan, hau da, komunikazio digitaleko edozein plataformatan, betiere marka baten irudia behar bezala kudeatzen ez badu.